Digital planning – vara eller inte vara

Jag har haft anledning att fundera över disciplinen digital planning – har den ett existensberättigande eller borde den obetingat införlivas i traditionell planning? Som jag ser det just nu finns det minst två anledningar till att betrakta digital planning som en egen kompetens.  Anledningarna stavas integration (att få ihop det aldrig sinande utbudet av digitala kanaler) och innehåll (att erbjuda innehåll eller möjlighet att producera dito snarare än annonsera). Dylikt kräver kunskap som inte nödvändigt inbegrips i traditionell planning, men för all del borde göra det.

Comments

[Mati]

Tycker din sista mening är nyckeln: att de kunskaper/ansatser du nämner borde vara en del av all planning. Det kanske inte är begreppet "digital planning" som begränsar, utan begreppet "traditionell planning". Det senare borde kanske ingå i det förra istället för tvärtom - eller gör det redan det?

Hu, jag är alldeles för trött för semantik.

Keep on keeping on.

[Jonas Söderström]

Det finns nog en och annan planner som har god koll på det digitala. Likaså finns det en och annan som inte har det:)

[Olle]

Något som blev ytterligare tydligt för mig när vi i APG förra året hade just digital planning som tema (eller connection planning mm) är att digital planning handlar otroligt mycket om sökmönster, beteenden på nätet (även efter "traditionella" reklaminsatser) samt, faktiskt, SEO. Många planners kan hantera det, men jag skulle säga att med tanke på hur mycket som ligger på plannern redan idag är det faktiskt en egen roll om det ska göras mycket bra. Det skulle kunna hamna på sin SEO/web specialist också, förutsatt att man har såna. Det beror på, som sagt. För det krävs MYCKET kunskap och mycket tid.

[Jonas Söderström]

Håller med dig Olle. Digital planning innefattar insatser i köpta medier (display, sponsrade länker o s v), men också i förtjänade (sök, bearbetning av social medier o s v) plus ägda (webbplatsen, mobilapplikation o s v). Mycket blir det. Många traditionella planners har fortfarande sitt huvudsakliga fokus på annonser i köpta utrymmen.

[Anna]

Har någon av er då tips på hur vi planners kan tillgangna oss denna kunskap? Finns ngn bra litteratur, kurs, nätet?

[Jonas Söderström]

Jag tycker att det saknas bra böcker om MF/MK i digitala medier. Det skrivs en oändlig massa strunt. Någon som har tips på motsatsen?

Jag ska göra en kurs tillsammans med Rebecka på Domingo PR. Det blir en hyggligt bred endagsutbildning som borde funka som introduktion. Det borde finnas fler kurser, tips?

Annars är det ju alltid utvecklande leta reda på goda exempel, funder över varför genomförande funkade, vilken den bakomliggande strategin var och vilken insikt nämnda vilade på.

Att lära genom att göra är förstås överlägset.

[SegerJohansson]

Men om det då blivit lite för mycket kunskapsområden, med tanke på hur brett området har blivit efter vad som ligger vid en planners ansvar idag, kan man då se någon uppdelning av traditionella planners/account planners samt den "nya" plannern som kanske enbart eller mestadels bör syssla med engagement/digital/connection planning? Men då är väll vi mer inne på vilka sorts medier man sysslar med och då blir det ju också lite fel typ. Mer media strateg eller media planner. Det är hur som helst en viktig fråga och en gnutta anmärkningsvärt att inte riktigt veta vad som är yrkesrollens ansvarsområden. Men så har det väll kanske varit traditionellt också? Få planners jobbar väll på samma sätt samt bringar kanske olika sorters insikter i sitt sätt att arbeta! Kontentan av detta blir väll att det är upp till var och en av alla som jobbar med planning att avgöra om man inkluderar just digital planning samt vice versa i sin yrkesroll när man erbjuder sina tjänster?

[Jonas Söderström]

Det tycks mig som om frågan om vad en planner är och gör är evig. Det kan vara bra att reflektera över sin yrkesroll. Jag tror att utomstående (de som bryr sig) finner vårt grubblande både roande och irriterande:)

Det är möjligt att hela disciplinen marknadsföring är under en mer omvälvande förändring. Om det är så är det inte konstigt att planners världen över funderar över sin roll i det hela.

I övrigt håller jag med dig Richard, i arbetsvardagen är upp till var och en och förklara och försvara sin existens.