I dagarna har innocent dragit igång sommarkampanjen ”innocent challenge”. Den går kort ut på att med hjälp av en positioneringstjänst palla frukt i Stockholms innerstad. För att plocka frukterna måste du hitta dem på kartan samt ta dig dit. De mobila frukterna kan du sedan byta in mot en skön smoothie, antingen på något av stadens Panini eller på innocents kontor. Det blir liksom frukt och motion i samma korg.
För att uppmärksamma hugade om frukttävlingen har innocent delat ut prover på företag och gjort ett par mindre event. Dessutom bearbetar de bloggare och annat socialt folk. Det kan funka.
Positioneringstjänsten bygger på samma plattform som Carlsbergs ”Where’s the party”, det vill säga LociLoci.
Jag frågade Carolin Wallman, marknadschef på innocent (eller queen of blueberries, som det står i sidfoten på hennes mejl), vad de vill åstadkomma med spelet/tjänsten. Carolin svarar att innocent redan från start har varit måna om att ha en dialog med sina kunder och spelet är en relationsbyggande aktivitet. Kampanjen visar dessutom på att innocent gärna provar på lite nya grepp och uppskattar teknologi i framkant. Hon lovar att vi kommer att få se mer av dylika satsningar i framtiden.
Carolin har ett förflutet som planner på byrå, så jag kunde inte låta bli att fråga henne om hur det var att byta sida. När det gäller undersökningar och analys, var det ungefär detsamma, menande hon. Den stora skillnaden består i att hon idag enbart och helhjärtat jobbar med ett märke, vilket ger möjligheten att gå betydligt mer på både djupet och bredden.
Jag gillar innocent och alla kampanjer som inte bara är mer av samma. Därför hoppas jag att hela Stockholm plockar mobil frukt i sommar. Trevlig midsommar på er!
PS. Glöm nu inte att dricka varannan sprit, varannan smoothie imorgon. Det gör dagen därpå så mycket enklare. DS.
Comments