Det är nyttigt att jobba utanför byråvärlden. Som planner på byrå är det lätt att fastna i föreställningen att varumärken enbart handlar om reklam. Reklam är definitivt viktigt och bidrar i stor utsträckningen till varumärkens styrka och betydelse, men det gör även kundstöd, produkt, försäljningskanaler o s v.
Att jobba med dylikt ingår i regel inte i byråers uppdrag idag. Från början tog byråer hand om uppdragsgivarnas hela marknadsföring. Men under 60-talet utvecklade uppdragsgivarna egna marknadsavdelningar och tog över det arbetet. Marknadsföringsbyråerna blev då specialiserade reklambyråer.
Att vara frilansplanner och jobba direkt med uppdragsgivare, är som att vara en mycket liten marknadsföringsbyrå.
Så sant, så sant.
En planner är precis som du säger en egen liten marknadsföringsbyrå och kan hålla på med såväl produktutveckling och affärsutveckling som med kommunikationsinsatser.
Posted by: claes@foxerus.com | 2009.05.14 at 11:53 AM
Intressant! Att vara planner på reklambyrå innebär att vara researchansvarig, briefskrivare, strateg, taktiker, prospekteringsansvarig, presentationscoach, pitchdoktor, projektledarsidekick, powerpoint-originalare, bad cop and what not. Men kul är det.
Posted by: Petter | 2009.05.14 at 12:06 PM
En planner är en planner.
:)
Posted by: Leon | 2009.05.14 at 09:03 PM
Claes, affärsutveckling är ett bökigt ord. Det innefattar väl utveckling av hela verksamheten, tänker jag. Vi sysslar väl oftast med det som faller inom MF, inte t ex HR och produktion?
Det är brett och fint att vara planner. Och en planner är ju en planner:)
Posted by: Jonas Söderström | 2009.05.15 at 01:15 PM