Visst vore det spännande om vi släppte in konsumenterna i våra kreativitetstävlingar? Eller varför inte låta dem ta över hela juryarbetet? Att gå till mötes den samarbets- och deltagarkultur som accelererat tackvare ny teknologi, vore en smula modernt, tycker jag.
Tänk er en reklamfestival där konsumenterna röstar på ett enda mått, reklamattityd (likability). Det blir folkligt, festligt och fullsatt. Dessutom är det rätt hygglig korrelation mellan reklamattityd och påverkan samt försäljning.
Jag undrar hur svårt det är att dra igång en reklamtävling.
I Tyskland finns en People's choice awards. Bara att dra igång.
Posted by: Leon | 2009.04.02 at 09:03 AM
Se där, det hade jag ingen aning om. Hittar bara den amerikanska tävling som handlar om film, musik och TV.
Har du en länk?
Posted by: Jonas Söderström | 2009.04.02 at 07:41 PM
Jonas! Jag är så sjukt less på Guldägget! Förlåt om jag neggar och låter sur men det känns mögligare och tristare för varje år. Ska vi starta en egen tävling? Count me in!
Posted by: Martin Gustafsson | 2009.04.02 at 11:08 PM
Vi får göra det, dra igång en härlig reklamfestival:)
Posted by: Jonas Söderström | 2009.04.03 at 09:56 AM
Antingen det eller starta nöjesparken "Reklam-a-lama" någonstans. Känns som att det skulle vara seriösare än spektaklet igår.
Posted by: Martin Gustafsson | 2009.04.03 at 12:20 PM
Kul kanske, men inte så ändåmålsenligt och effektivt. Jag minns att det gjordes en del försök på åttiotalet i vecko- och månadspressen. Experternas val ställdes mot läsarnas val och resultatet blev ganska förutsägbart. Läsarna väljer ensidigt det som är populistiskt, men inte så ofta lösningar som är effektiv och relevant kommunikation.
När vi ber läsare träda in som reklamexperter blir det lätt fel, eftersom de har svårt att väga in alla faktorer.
»Ha, den var bra för att den är så rolig!«, säger någon. Medan någon annan säger »Jag gillar den för att den är kreativt fotograferad« (suddig). Och en tredje säger att de hatar samma annons »för att den är suddig«.
Det där med att blanda in konsumenterna i produktionen låter mycket bättre än det är. Lyssna gärna på konsumenterna. Men det är vår uppgift att förekomma deras önskemål så att det framstår som fräsch, origenellt och bra.
Posted by: Per Robert Öhlin | 2009.04.09 at 07:29 PM
Jag tänker så här. När konsumenter gillar en reklamenhet tenderar de lägga lite mer tid på den. Det kan innebära att de tar till sig den på sätt de annars inte skulle ha gjort samt att de minns den. Vidare verkar det som om omtyckt reklam smittar av sig på varumärket som saluförs.
En tävling där konsumenterna skulle rösta på sin favorit skulle därför, åtminstone teoretiskt,kunna resultera i att vinnande reklam var detsamma som reklam som gjorde sitt jobb.
Det är just därför att de inte är reklamexperter som om det skulle kunna bli så.
Posted by: Jonas Söderström | 2009.04.10 at 01:05 AM
Jag instämmer till hundra procent om det första stycket här ovan. Det andra däremot har jag svårare att hålla med om. Skälet är att konsumenter, som du säkert vet, ofta inte säger samma saker som de känner och tänker inombords.
Jag är övertygad om att »konsumenttävlingar« inte håller måttet. Om det vore så skulle vi ju kunna ta in folk från gatan lite hur som helst och be dem tycka till om reklamen vi producerar. Och det är ett utvecklingsskede vi passerat för länge sen.
Posted by: Per Robert Öhlin | 2009.04.13 at 04:39 PM