Det finns inte reklam utan budskap

Jag ställer mig lite frågande till diskussionen om det fungerar eller inte fungerar med reklambudskap. Det beror nog på min teoretiska uppfostran. Jag använder nämligen budskap synonymt med betydelse. Vi människor ägnar oss konstant åt att tolka vår omgivning, ge personer, saker och företeelser (inklusive reklam) meningsbetydelse. Det sker mer eller mindre medvetet, alltid med hjälp av känslor och våra tolkningar (och känslor) är kulturellt betingade. Så råkar vi vara byggda. Om vi uppmärksammar reklam så ger vi den också en betydelse (ett budskap). Som jag ser det går därför inte att göra reklam utan budskap.

Men det verkar som om nämnda diskussion egentligen handlar om huruvida det går att designa ett budskap (ett antal bitar information) och sända det felfritt in i människors huvud (så att alla, alltid tolkar budskapet på avsett vis). Det är ju den urgamla kommunikationsmodellen á la Shannon & Weaver, vilken utgår ifrån att vi människor funkar som informationsprocessande maskiner. Den modellen har aldrig varit rätt och den typen av felfria, otvetydiga budskap har heller aldrig existerat.

Vad vi kan och bör ägna oss åt är att designa budskap för tolkning, snarare än inbilla oss att vi kan designa felfria, otvetydiga budskap, vilka skönt sjunker in skallen på målgrupperna och får dem att med tomma blickar exakt upprepa informationen och sedan fatta avsett köpbeslut. Verkligheten är en smula krångligare än så.

Kommunikation är nämligen inte informationsbaserad. Den är meningsbaserad. Varje reklamare bör ha koll på sina meningsbaserade kommunikationsmodeller och för evigt förtränga mentalt bråte á la Shannon & Weaver.

Comments

[Nina]

Håller med!

[Martin Gustafsson]

Gillar orden "designa budskap för tolkning". Det är väl det man vill göra med all reklam, oavsett disciplin?

Får bli mitt arbetslöfte inför hösten att göra mer kampanjer som utmanar målgruppen.

[Jonas]

Vi kanske ska genomföra något slags manifestation, en rituell övning, där vi begraver de informationsbaserade kommunikationsmodellerna.

Övningen får gärna innefatta något slags maffig klädedräkt och självklart ska den ske nattetid så vi kan använda facklor.

Tror ni att det bli mycket folk på en sådan tillställning?

[Martin Gustafsson]

Manifest, underbart! Jag får syner i huvudet som när KLF eldade upp en miljon pund på någon ö utanför Skottland.

Skit i publiken, när kör vi?

[Jonas]

Vi bör nog hålla oss i stan och undvika öar, låter gärna bli båtresor.

Jag har funderat över klädsel. Tänkte först på något tribe-aktigt, men det känns lite våren 2008, DNKY: s spräckliga 70-tal, OdlR: s svart/brunt/vitt o s v. Det är snyggt med safarikostym, men tror vi hoppar det.

Just nu lutar jag åt något grafiskt, monokromt, starka färger plus vitt, material kan vara syntet á la fleece mixat med sidensatin, resten bomull (gärna ekologisk), kanske läge för smoking eller åtminstone jackan. Damerna i sällskapet får hålla sig till svart, lite Martha Gellhorn möter Uma i Kill Bill, tänker jag mig.

[Martin Gustafsson]

Monkromt och grafiskt, låter nästan lite som något imperiets elakingar i Star Wars bär som uniform. Stylish!

[Jonas]

Eller hur:)