När vi ägnar oss åt viral (aka Viral Marketing eller WoM) eller användargenererad reklam (aka UGC eller Social Media) blir lätt mediet, t ex bloggare och deras läsare, också våra målgrupper. Jag är själv skyldig till sådant och råkar dessutom ut för det hyggligt regelbundet. Det finns en del undersökningar om hur bloggare tickar, men det finns mindre om bloggläsare. Därför är artikeln "Exploring the Role of the Reader in the Activity of Blogging" intressant. Här följer en kort summering:
Flytande begrepp. Bloggläsarna har svårt att enas om vad en blogg är. Någon föreslår "en ständigt pågående diskussion", andra föreslår att det är något man har, äger, ungefär som en telefon, ett verktyg för kommunikation. En del av läsarna gör ingen skillnad mellan inlägg och blogg.
Rutin. Det tycks som om läsarna ofta tar del av bloggar relativt passivt, oreflekterat och omedvetet.
Ingen informationsstress. Läsarna känner sig inte stressade över att inte hinna läsa allt som skrivs på de bloggar som de följer. De finns ju kvar att återkomma till om det behövs, tycks de mena.
Tidsobundet. Läsarna bryr sig rätt lite om när ett inlägg skrevs. Om de skummar bloggar väljer de att läsa de inlägg som hamnar högst upp i högen av postningar, oavsett när i tid de är skrivna. Tid kopplas till antal händelser snarare än klockslag och datum.
Personligt och äkta. Läsarna förväntar sig att bloggaren uppträder ungefär likvärdigt irl som på sin blogg. Personlighet och äkthet är vad de förväntar sig, snarare än t ex sanning.
En-till-en. De bloggar som läsarna känner sig delaktiga i läser de frekvent och de känner gemenskap och samhörighet med bloggaren, men inte nödvändigtvis med övriga läsare. Läsarna beskriver läsandet av bloggar som ett slag en-till-en-kommunikation.
Personligen tycker jag att just punkterna "Ingen informationsstress", "Personligt och äkta" och "En-till-en" känns klockrena. "Rutin" vete fasen...
För mig är bloggläsandet en säkerhetsventil och ett sätt att förskansa nya intryck och kunskaper till skillnad från att slöläsa alla blajbloggar som t ex Schulman Bros och deras likar. Låter elitistiskt, jag vet, men jag känner bara avsmak för dem, kvällspressen och all annan skräpmedia som folk tycks konsumera i parti och kubik.
Dock ska jag villigt erkänna att jag ibland tvingar mig själv att läsa en del sånt för att förstå vad som triggar folk och vad som rör sig i Svenssons huvud...
Posted by: Martin Gustafsson | 2008.06.12 at 09:28 AM
Jag håller med dig när det gäller "rutin". Det hänger nog ihop med vilken typ av bloggar de läser, tror jag, precis som du. Jag tror att det framkommer i undersökningen, att olika bloggar läses på olika sätt, verkar ju rimligt:)
Jag känner dock en smula informationsstress. Jag är inte så förtjust i en sprängfylld RSS-läsare och gallrar rätt hårt bland bloggar för undvika det. Jag förmodas ju även arbeta på dagarna:)
Posted by: Jonas | 2008.06.12 at 02:00 PM